Num país onde o casamento tem sido tratado há muito tempo como uma instituição social e não como um acordo pessoal, o surgimento de plataformas digitais construídas em torno de relações extraconjugais está a sinalizar uma mudança silenciosa na forma como o companheirismo e a realização emocional estão a ser discutidos.
Uma dessas plataformas, Gleeden, ultrapassou 4 milhões de usuários na Índia, destacando um apetite crescente por conversas sobre relacionamentos que vão além das fronteiras tradicionais.
Lançado na França em 2009, o Gleeden é um serviço de namoro online e rede social projetado especificamente para relacionamentos extraconjugais. O nome da plataforma é derivado de uma combinação de “Glee” e “Eden”, fazendo referência ao Jardim do Éden bíblico. Embora mais de 65 por cento dos seus utilizadores estejam baseados na União Europeia, a Índia emergiu como um dos seus mercados de crescimento mais rápido.
Uma plataforma digital que reflete as mudanças nas conversas de relacionamento
O marco reflete a rapidez com que a plataforma se expandiu na Índia, num momento em que as conversas sobre relacionamentos, companheirismo e escolhas pessoais estão evoluindo.
De acordo com a empresa, a distribuição de género entre os seus 4 milhões de utilizadores indianos é de 65% do sexo masculino e 35% do sexo feminino, com a maioria dos membros casados ou em relacionamentos de longo prazo. Uma tendência marcante neste crescimento tem sido o aumento da participação feminina.
A utilização da plataforma pelas mulheres aumentou 148 por cento nos últimos dois anos, uma tendência que a empresa afirma reflectir a mudança de atitudes e o aumento da capacidade feminina na tomada de decisões pessoais. A plataforma permite que as mulheres utilizem gratuitamente o serviço, que a empresa afirma ter como objetivo criar um ecossistema mais equilibrado.
As cidades metropolitanas dominam, mas as cidades menores estão alcançando
A base de usuários abrange os principais centros metropolitanos e os mercados urbanos emergentes.
Entre as cidades indianas, Bengaluru é responsável por 18 por cento dos utilizadores, seguida por Hyderabad com 17 por cento, Deli com 11 por cento, Mumbai com 9 por cento e Pune com 7 por cento.
No entanto, o crescimento da plataforma não se limita mais às cidades metropolitanas. O número de utilizadores também está a aumentar em Lucknow, Noida, Chandigarh, Surat, Coimbatore, Bhubaneswar, Patna, Guwahati e Raipur, sugerindo que as plataformas digitais para relações privadas também estão a ganhar visibilidade no nível 2 da Índia.
Como os indianos usam a plataforma
Os dados de comportamento do usuário também oferecem uma ideia de como as plataformas de relacionamento digital estão sendo utilizadas.
Em média, os membros indianos passam entre uma hora e meia por dia conversando. A atividade atinge o pico durante o meio-dia, entre 12h e 15h, e novamente tarde da noite, entre 22h e meia-noite.
A empresa afirma que os homens na plataforma geralmente procuram mulheres entre 25 e 30 anos de idade, enquanto as usuárias tendem a preferir homens entre 30 e 40 anos, principalmente profissionais como médicos, executivos seniores e revisores oficiais de contas.
‘Uma revolução silenciosa nas relações modernas’
Para a empresa, o crescimento da Índia reflete mudanças sociais mais amplas que se desenrolam juntamente com a rápida adoção digital.
Sybil Shiddell, Country Manager da Gleeden India, disse que o marco reflete mudanças mais profundas na forma como as pessoas abordam os relacionamentos.
“Atravessar o marco de 4 milhões de usuários na Índia significa um divisor de águas para nós. Isso realmente demonstra que a adoção digital está crescendo exponencialmente e que houve uma revolução silenciosa na forma como as pessoas abordam os relacionamentos modernos.”
